Nunca se fue del todo, pero hubo un momento en el que parecía que su mejor época como formato influente había tocado techo. Sin embargo, las newsletters, uno de los primeros formatos de la comunicación digital, viven ahora un momento de esplendor.

Los expertos en email marketing coinciden en señalar que las newsletters, como Mediario News, viven una edad de oro. Desde los inicios del marketing digital, este formato ha tenido un papel protagonista. En los tiempos de las redes sociales cabía pensar que este producto que basa en percutir a través del buzón de correo de los destinatarios decaería. Pero está sucediendo todo lo contrario.

Los medios de comunicación digitales han constatado el interés y la eficacia de este formato clásico de la comunicación digital. ¿Cuáles son los puntos fuertes de este formato? Lo cierto es que los expertos no acaban de ponerse de acuerdo. No existe una fórmula mágica. El mayor consenso es que se trata de un magnífico escaparate periódico para trasladar conocimiento y información. Sencillo y a la vez con personalidad a través tanto de su diseño como de su manera de abordar los contenidos.

Aunque no existen reglas inamovibles en un soporte tan maduro, una de las características de las newsletters de éxito es que tienen una periodicidad fija, con excepciones puntuales, y que son reconocibles para sus destinatarios. Esa previsibilidad es, en este caso, una fortaleza.

Para las empresas de mediación, generar y enviar una newsletter a sus contactos comerciales autorizados es una acción recomendable. Permite, gracias a su periodicidad, vincular a la actualidad información aseguradora relevante. Esa relación con lo que está pasando nos permite garantizarnos una mayor atención por parte del destinatario.

Por otra parte, el formato permite poner en valor un aspecto esencial de los mediadores: la condición de expertos en seguros. Destacar esa capacidad de asesoramiento consolida nuestra imagen profesional.

Es importante encontrar una periodicidad adecuada que permita que los contenidos que difundimos tengan el peso necesario para generar interés y también que tengamos la capacidad de asumir su elaboración. Tengamos o no ayuda profesional, externa o interna, es evidente que el conocimiento de buena parte de los contenidos reside en los propios mediadores.

La capacidad de fidelización que generan las newsletters es otro de sus aspectos más atractivos. Una vía de comunicación frecuente, con identidad, que nos permite comunicar a nuestros clientes nuestros conocimientos y vocación de servicio. Además, el formato puede ser distribuido también de manera integra o parcial a través de las redes sociales.