Mai es va anar del tot, però va haver-hi un moment en el qual semblava que la seva millor època com a format influent havia tocat sostre. No obstant això, les newsletters, un dels primers formats de la comunicació digital, viuen ara un moment d’esplendor.

Els experts en email màrqueting coincideixen a assenyalar que les newsletters, com Mediario News, viuen una edat d’or. Des dels inicis del màrqueting digital, aquest format ha tingut un paper protagonista. En els temps de les xarxes socials calia pensar que aquest producte que basa en comunicar a través de la bústia de correu dels destinataris decauria. Però està succeint tot el contrari.

Els mitjans de comunicació digitals han constatat l’interès i l’eficàcia d’aquest format clàssic de la comunicació digital. Quins són els punts forts d’aquest format? La veritat és que els experts no acaben de posar-se d’acord. No existeix una fórmula màgica. El major consens és que es tracta d’un magnífic aparador periòdic per a traslladar coneixement i informació. Senzill i alhora amb personalitat a través tant del seu disseny com de la seva manera d’abordar els continguts.

Encara que no existeixen regles inamovibles en un suport tan madur, una de les característiques de les newsletters d’èxit és que tenen una periodicitat fixa, amb excepcions puntuals, i que són fàcils d’identificar per als seus destinataris. Aquesta previsibilitat és, en aquest cas, una fortalesa.

Per a les empreses de mediació, generar i enviar una newsletter als seus contactes comercials autoritzats és una acció recomanable. Permet, gràcies a la seva periodicitat, vincular a l’actualitat informació asseguradora rellevant. Aquesta relació amb el que està passant ens permet garantir-nos una major atenció per part del destinatari.

D’altra banda, el format permet posar en valor un aspecte essencial dels mediadors: la condició d’experts en assegurances. Destacar aquesta capacitat d’assessorament consolida la nostra imatge professional.

És important trobar una periodicitat adequada que permeti que els continguts que difonem tinguin el pes necessari per a generar interès i també que tinguem la capacitat d’assumir la seva elaboració. Tinguem o no ajuda professional, externa o interna, és evident que el coneixement de bona part dels continguts resideix en els propis mediadors.

La capacitat de fidelització que generen les newsletters és un altre dels seus aspectes més atractius. Una via de comunicació freqüent, amb identitat, que ens permet comunicar als nostres clients els nostres coneixements i vocació de servei. A més, el format pot ser distribuït també de manera integra o parcial a través de les xarxes socials.